미디어의 역할 변화와 광고 영향력의 증대

인터넷을 기반으로 이루어진 디지털 경제가 본격화되면서 금융이나 쇼핑 등 대부분의 일상 업무가 전자상거래로 바뀌었고, 교육이나 공공 행정 업무까지도 인터넷을 통해 이루어지면서 미디어를 이용한 광고의 영향력은 그 어느 때보다 강력하다. 특히 스마트폰의 등장은 사람들의 손에서 하루 종일 미디어를 떼어 놓지 못하게 만들고 눈과 귀를 사로잡고 있다. PC, 스마트폰, 노트북과 같은 다양한 디지털 미디어를 통해 하루 종일 보고, 읽고, 듣고, 쓸 뿐 아니라 대화하고 소통한다. 마셜 매클루언(Marshall McLuhan)이 인간의 신체와 감각기관 이 기능을 확장한 것 모두가 미디어라고 선언한 것처럼 미디어가 일상생활이 되어버렸다.

이렇게 미디어가 일상생활에서 시·공간이 된 상황에서 미디어는 우리 일상생활의 많은 부분을 재구성한다. 미디어 학자 들은 대개 새로운 테크놀로지가 미디어를 변화시키고, 나아가 커뮤니케이션과 문화 전반의 변화를 가져온다는 것에 공감하고 있다. 미디어의 진화는 커뮤니케이션 양식의 변화를 가져 온다.

커뮤니케이션은 본질적으로 미디어를 통해 이뤄지기 때문이다. 미디어의 변화와 더불어 커뮤니케이션 양식은 매스미디어에 의한 매스 커뮤니케이션 모델에서 퍼스널미디어에 의한 매스커스터마이제이션 (mass customization) 모델로 변화 하고 있다. 즉 미디어 중심에서 사용자 중심으로, 공급자 제공방식에서 수요 견인방식으로, 원자적 이용자에서 유기적 이용자로의 변화를 의미하는 것이다.

아날로그시대의 소비자가 기업들로부터 브랜드와 제품에 대한 일방적인 정보만 받아들였다면 디지털시대의 소비자는 인터넷에서 글, 사진, 동영상 등 디지털 기술을 통해 자신의 이 야기를 생산해내고 공유한다. 그러므로 소비자들의 이야기를 항상 주시하면서 소비자들이 브랜드와 끝없이 이야기를 나눌 수 있는 열린 구조의 전달 방식을 이용한 것이 효과적이다.

실생활에 밀접히 이용되며 이용자의 삶에 녹아드는 플랫폼을 형성하며 매스 커스터마이제이션 모델로써 이용자에게 수익을 공유하는 mns platform을 지향한다.

온라인 광고 시장의 성장

온라인 광고 시장은 콘텐츠 생산자인 퍼블리셔와 광고와 광고비를 제공하는 광고주 그리고 유저들에 의해서 형성된 시장이다. 이용자들은 광고를 보는 조건으로 콘텐츠를 무료로 이용하거나 보상을 지급 받는다.한국의 온라인 광고 시장은 최근10년 간 평균 15.9%의 성장을 기록하 고 있으며, 2018년 한 해의 온라인 광고비는 약 5조 1,310억 원에 달한다고 한다. 이것은 전체 광고 시장 의 약 41%에 달한다.

온라인 광고 시장의 특징이라고 한다면 2017년 대비 2018년의 동영상 광고비가 약 40% 늘었다는 것이다. 전체 광고비 중 동영상이 자치하는 부분은 약 19%로 검색형 광고(49%)와 노출형 광고(32%)의 뒤를 이었다.

온라인 광고 플랫폼의 변화 중 특히 주목할 만한 것은 동영상 광고의 비중이 급격한 상승세에 있으며, 모바일의 비중이 급격하게 늘어나 2018년에는 약 60% 이상을 차지하고 있다.

E-Commerce 시장의 발전

인터넷 시대의 물건 구매방식은 더 이상 예전처럼 지갑을 필요로 하지 않고, 이미 온라인상에서의 구매가 보편화되었다. 초기 PC를 기반으로 성장해 오던 E-Commerce는 2011년부터 스마트폰의 급속한 보급으로 모바일쇼핑으로 변화하였 으며, 이는 국내뿐만 아니라 전 세계적인 현상이다.

중국의 알리바바는 2015년 광군 제(11월 11일)에서 12시간여 만에 무려 총 거래금액 16조 4천억 원을 기록하였다. 이는 2014년 10조 7천억 원과 비교해 보면 놀라운 성장이며, 이것의 중심에는 바로 모바일이 있었다.

다수의 국가들이 지속적으로 모바일 상거래의 비중이 높아지고 있으며, 2015년 2분기 기준으로 미국만 30% 넘는 수준이고, 일본, 영국, 한국은 50%에 근접하고 있으며, 전 세계적으로 모바일 Commerce는 이미 대세가 되었고, 다수의 서비스가 모바일을 통해 이루어지고 있다. 더욱 빠르고 뛰어난 스마트기기 뿐만 아니라 새로운 서비스들이 모두 모바일 Commerce의 성장을 가속화 시키고 있으며, 이는 많은 기업들이 스마트폰을 중심으로 하고 있는 모바일 Commerce에 주목하고 있는 이유이다

우리 주변을 둘러싸고 있는 세계는 기술의 급진적인 발달로 인해 끊임없는 진화를 해왔다. 블록체인 기술의 등장 역시 우리 사회 전반적으로 크고 작은 변화를 불러일으키고 있다. 블록체인 기술의 무궁무진한 응용, 융합을 통해 기존 산업의 판도 역시 급박하게 변화하고 있다.

새로운 산업 구조와 비즈니스 모델은 블록체인 기술의 발전과 더불어 지속적으로 나타나고 있다. 구성원이 컨텐츠를 소비하는 것 뿐만 아니라 소비함으로써 생태계의 가치를 높이는 구조화 되어 있는 블록체인 생태계는 광고 산업 시장에도 많은 영향을 주고 있다. 특히 디지털 기술의 급진적인 발달은 광고 영상 제작의 표현 방식을 비롯해 접근성과 커뮤니케이션 방식 등 다양한 부분에 변화를 가져왔다. 그리고 각종 디지털 기술의 발전은 광고의 영역을 더욱 확대하는 계기가 되었다. 디지털 광고 시장은 전세계적으로 2천억달러 이상으로 추정되고 있다. 각 브랜드는 광고를 통해 소비자의 제한된 관심을 얻기 위해 경쟁적으로 노력한다.

블록체인을 통해 각 참여자들은 네트워크의 동력을 제공하며 생태계를 구성한다. 또한, 블록체인 네트워크 하에서 지급되는 보상은 특정한 거래소에서 거래가 되는 금전 적 보상의 형태를 띠고 있다. 이를 통해 제공되는 보상은 각 산업 분야에 활용하는 것에 따라 그 이익을 민주적으로 배분할 수 있다. 그 중 온라인 광고 시장은 블록체인 기술을 활용하기에 특히나 적합한 산업 구조를 가지고 있다.

MNS coin은 광고 제공자중심이 아닌 모든 구성원이 유기적으로 상호작용 할 수 있는 플랫폼을 지향한다. 매스커스터마이제이션 모델에 맞추어 블록체인 기반의 보상 시스템을 플랫폼의 동력으로 삼는다. 각 구성원이 마케팅의 주체가 되며 그 이익을 분배받으며, 보상으로 구성된 마켓에서 물품을 거래할 수 있는 E-commerce 플랫폼을 목표로 한다.

2008년 비트코인을 시작으로 형성된 유틸리티코인시장은 은행을 거치지 않고 인터넷만 되면 세계어디서나 P2P거래를 할수있는 생태계를 만들어 왔다면 이제는 실제 코인을 사용할수 있는 실물생태계를 만드는데 주력해야 하는 시점이 되었다. MNS coin은 위와 같은 프로세스를 통해 소상공인들의 점포 매출을 증대시키며 고객들에게는 다양한 혜택을 준다.

우리 주변의 수많은 소상공인들 점포 등(카페, 식당, 미용실, 상점등)에 NFC칩을 비치하도록 한다. 점포를 방문한 고객들은 플레이스토어를 통해 MS WALLET를 다운받아 NFC칩을 태그함으로 포인트를 얻게되며 MS WALLET에 포인트가 쌓인다.

MS WALLET에 쌓여있는 포인트는 쇼핑몰을 통해 상품을 구매하거나 MNS coin으로 교환하여 상장된 거래소를 통해 코인재테크 및 현금화를 할 수 있다. 또한, 고객들은 NFC칩을 태그할때마다 포인트를 얻게되는 것 뿐만이 아니라 생필품 및 다양한 상품들에 응모할 수 있다. 게임 및 로또 당첨의 행운까지 이용하는 고객들에게 다양한 재미를 느끼게 함으로 가맹점을 이용하는 빈도수를 높여 영세한 소상공인들의 매출증대에도 기여한다

NFC 칩을 카드에 내장함으로 해서 가맹점에 비치하지 않고 이동간에도 장소에 구애받지않으며 태그함으로서 포인트와 로또 포인트 당첨, 상품당첨행운의 기회가 있다.

NFC 칩을 태그함으로 얻게되는 포인트를 MNS coin으로 교환시 5% 자동기부가 되며 기부포인트는 현금화하여 기부문화를 만드는데 사용한다.

MNS coin은 앱상에서 GPS기능을 통해 NFC칩이 비치되어 있는 사업체 검색이 가능하며 방문하는 고객들로 인해 가맹점 매출증대 효과가 있으며 고객들은 누구나 쉽게 어플을 다운받아 NFC칩을 태그함으로 얻은 포인트로 코인재테크 및 로또 당첨행운, 게임등을 이용할수 있다.

이렇게 MNS Coin은 실제 사용이 가능한 실물코인으로서 누구나 쉽게 이용이 가능하도록 만들어 졌으며 고객과 가맹점들이 이용하면 할수록 더 큰이득을 얻게된다.

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